In una miscela unica di realtà virtuale e design automobilistico tradizionale, Cupra ha presentato la sua concept car DarkRebel al recente IAA Mobility Show di Monaco. Il concept è stato presentato al pubblico per la prima volta nell’aprile 2023 all’interno di Metahype, lo spazio dedicato di Cupra all’interno del Metaverso.
Questa presentazione iniziale ha consentito agli utenti di interagire e personalizzare il veicolo in diverse impostazioni virtuali. La piattaforma ha raccolto ben 270.000 configurazioni, per lo più provenienti da Spagna e Germania.
Questo metodo di utilizzo di piattaforme virtuali per valutare l’interesse del pubblico per le scelte progettuali è indicativo dell’approccio di Cupra all’integrazione della tecnologia digitale nei suoi flussi di lavoro. Esponendo il concept car a un vasto pubblico internazionale attraverso il Metaverso, l’azienda ha raccolto attivamente dati preziosi sulle preferenze dei clienti.
Decisioni basate sui dati
Le configurazioni raccolte dalla piattaforma virtuale sono più che semplici numeri; rappresentano punti dati utilizzabili che Cupra intende utilizzare per finalizzare la progettazione fisica del DarkRebel. L’uso di piattaforme virtuali per applicazioni nel mondo reale dimostra una tendenza crescente nel modo in cui le aziende percepiscono e utilizzano il regno digitale per ottenere informazioni fruibili.
La società prevede di mantenere aperta la funzionalità “Hyper Configurator” su Metahype, incoraggiando più utenti a personalizzare il concetto di DarkRebel. L’intenzione è quella di continuare a raccogliere un’ampia gamma di dati per perfezionare ulteriormente il prodotto finale. Cupra ha sostanzialmente trasformato il processo di progettazione in una conversazione bidirezionale tra il marchio e i potenziali clienti, creando un interessante precedente nel settore automobilistico.
Implicazioni future
La mossa di Cupra è un esempio concreto di come l’industria automobilistica stia lentamente ma inesorabilmente abbracciando la tecnologia digitale, in particolare il Metaverse, come strumento prezioso sia nel design che nel coinvolgimento del cliente. La capacità di iterare rapidamente e raccogliere feedback immediato dal pubblico su vari elementi di progettazione, che vanno dall’aerodinamica alle combinazioni di colori, può accelerare significativamente il processo di sviluppo mantenendo l’attenzione sulle preferenze dei consumatori.
Facendo da pioniere in questo approccio, Cupra non si limita a limitare l’integrazione della tecnologia digitale al solo design; sta inoltre aprendo la porta a potenziali progressi nei processi produttivi, nel servizio clienti e persino nel marketing. Gli impatti a lungo termine potrebbero diffondersi in tutto il settore poiché i concorrenti cercano di sfruttare piattaforme digitali simili per i loro processi di progettazione e produzione.
In sintesi, la presentazione da parte di Cupra della concept car DarkRebel allo show IAA Mobility e il suo precedente lancio nel Metaverso offrono intriganti spunti sul futuro del design e della produzione automobilistica. Con la fusione di spazi virtuali e fisici e un approccio alla progettazione basato sui dati, il settore potrebbe trovarsi sull’orlo di un cambiamento significativo, facilitato dalla crescente integrazione della tecnologia digitale.
